CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) je moderní metoda sběru dat prostřednictvím online dotazníků. Respondenti vyplňují dotazník samostatně v internetovém prostředí, což umožňuje rychlé, efektivní a cenově dostupné získávání dat pro marketingové výzkumy i průzkumy trhu.
CAWI patří mezi nejvyužívanější digitální výzkumné metody současnosti a využívá se pro:
- kvantitativní výzkumy,
- kvalitativní dotazování,
- zákaznické průzkumy,
- testování produktů a kampaní.
Jak funguje CAWI
Základem metody CAWI je interaktivní online dotazník dostupný přes internetový odkaz. Součástí dotazníků mohou být obrázky, grafy, videa, animace nebo interaktivní prvky.
Moderní dotazníkové systémy dnes umožňují například přehrávání reklamních spotů, hodnocení vizuálů nebo práci s přetahováním objektů. Díky tomu je možné získávat detailnější a kvalitnější zpětnou vazbu od respondentů.
Respondenti bývají nejčastěji oslovováni e-mailem, reklamním bannerem, popup oknem nebo prostřednictvím online panelů.
Další metody sběru dat
Vedle CAWI se v marketingových výzkumech využívají také další metody:
Každá metoda má své specifické výhody podle typu výzkumu, cílové skupiny i požadované formy sběru dat.
Jak pracujeme s daty v KEY ADVANTAGE
V KEY ADVANTAGE využíváme data jako základ efektivního marketingového rozhodování. Pomocí výzkumů trhu, analytiky a zákaznických dat dokážeme lépe pochopit chování cílových skupin i výkon kampaní.
Moderní online výzkumné metody nám umožňují získávat rychlou zpětnou vazbu, testovat kreativní koncepty a optimalizovat marketingové strategie na základě reálných dat. Díky tomu vytváříme kampaně, které mají jasný cíl, měřitelný výkon a dlouhodobý přínos pro značku.
CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) je v marketingovém výzkumu online metoda sběru dat prostřednictvím internetového dotazníku, kde respondenti samostatně odpovídají na otázky, což umožňuje rychlé, interaktivní a efektivní získávání kvalitativních i kvantitativních informací pro analýzy trhu.